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  • ·广告目标策划分析

      广告目标策划既是对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划,也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。无目标的广告策划是毫无意义的策划。选择恰当的广告目标是制定广告战略和各种策略的基础,是广告运动获得成功的关键。

      一.广告目标的特征:整体性、长期性、方向性、标准性。

      二.广告目标的类型:行动目标、信息目标、传播目标

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  • ·广告营销理论中的整合营销传播

      整合营销传播的理论是广告营销理论中最有代表性和最为流行的理论因素,关于整合营销传播的提法和理论,是从1993年美国西北大学舒尔茨教授等人的同名著作出版发行而得到广泛认同、响应并流传开来的。

      现代广告发展到20世纪80年代,随着一浪高过一流的全球化购并浪潮的推涌,新媒体的诞生及其对广告提出传播的新需求,彻底颠覆了人们以往所熟知的一些广告法则或规律,从而使“传播”成为替代 [详情]

  • ·顶尖高手李奥.贝纳关于广告创意的问答4

    顶尖高手李奥•贝纳关于广告创意的问答4

    问:那时你的小提箱还在办公室中吧…… 答:小提箱还在办公室里——我问道:“你想要哪种消息?”匹奥瑞亚在当时是一个相当大的铁路中心,许多铁路都在那里交会。他说:“四处走动走动,和那些旅行社、货运公司及本行的人多多攀谈。”因此,我就开始采访铁路消息。 我为报社工作的同时,还和一位名叫奥文•温特斯( Owen B.Wi [详情]

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