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  • ·广告策划在纵向流程上应该遵循的基本原则分析

      1.沟通原则

      有效地与客户进行沟通,是策划得以开始的基础。通过沟通,可以了解客户的信息和对于策划的潜在预期或者是明确的要求,同时,通过客户教育,策划人可以在客户的帮助下迅速了解客户所在的行业情况、市场情况、目标消费者情况和竞争情况,以及客户所能够承受的投资。通过成功的沟通,可以逐渐使自己的专业思维和策略谋划,逐步接近客户的需求和问题,对客户的需求和问题把握的越是准确, [详情]

  • ·浅析: 感觉、阈限及市场策略的概念及关系

      1、感觉

      一、消费者对商品的认识首先是从感觉开始的,只有通过人的感觉,商品才能进入到更高级的心理活动阶段。

      (一)感觉的概念:是当外界的刺激物作用于感觉器官时,大脑对特定对象的个别属性的直接反映。

      (二)感觉的类型:人的感觉主要有五种类型,它们是视觉、听觉、嗅觉、味觉和皮肤觉,其中,皮肤觉又可细分为温度觉、冷觉、触觉和痛觉。[详情]

  • ·公司形象广告词经典金榜

    公司形象 [详情]

  • ·广告标题的形式⑥图解式

    广告标题的形式⑥图解式。

    图解式使文字与插图相配合,相得益彰。如某厂在做助听器的广告时,以“奶奶,老天爷给您换上新耳朵了吗?”为标题,并配上一个小孙子在奶奶身旁耳语的图示,使一个老奶奶戴上助听器重享天伦之乐的情景跃然纸上。

    [详情]
  • ·广告业的深层解剖

      广告作为现代产业,从其归属上看,属于第三产业中的服务业。在广告传播过程中,广告公司通过广告代理服务收取服务费,即广告主付费委托广告公司实施传播推广,广告公司通过市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估这一系列服务行为力求达成广告主的目的,这一过程具有明显的服务性行业的一般特征。

      通常地,人们习惯于把广告分为商业广告和非商业广告。当然,现代广告业的主要内容是商业 [详情]

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