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蔻驰的尴尬,在国内被当做奢侈品类别的在国外却挨不上边(图)

发布:2016-07-05   来源:百纳网   作者:谢敏  
阅读:22597  
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 然而蔻驰(COACH)在国内已经是被消费者当成奢侈品类别了,不过它在美国和大牌一点也不沾边。但是现在根据电商的快速发展以及国人出国机会的增加,蔻驰的品牌形象也是正在考验当中。蔻驰中美价差过大是导致国内疯狂抢购的主要因素,其中最主要的原因就是和公款消费有很大关系。因为也是在过去十年支撑奢侈品行业发展的很多因素中公款消费是..





  然而蔻驰(COACH)在国内已经是被消费者当成奢侈品类别了,不过它在美国和大牌一点也不沾边。但是现在根据电商的快速发展以及国人出国机会的增加,蔻驰的品牌形象也是正在考验当中。

  蔻驰中美价差过大是导致国内疯狂抢购的主要因素,其中最主要的原因就是和公款消费有很大关系。因为也是在过去十年支撑奢侈品行业发展的很多因素中公款消费是不可回避的话题,不过就是因为限制三公消费政策的出台,所以是要回到所谓的辉煌年代几无可能。


蔻驰的尴尬,在国内被当做奢侈品类别的在国外却挨不上边


  因为中美价差巨大所以引发国人疯狂抢购

  作为在美国的一名叫茜妞的代购,她说在美国人民币1000块钱左右就能买一个蔻驰包,这是很多国人都能消费得起的价格。但一般在美国卖1200元到1300元的同款包包,在国内,即使是在奥特莱斯也要卖到2700元到2800元。正是因为价格差的问题,导致国内很多人选择代购或者去海外抢购。

  早在今年4月份,芝加哥时尚奥特莱斯蔻驰专卖店针对代购大客户们,推出了一场晚上7点到9点的代购专场特卖会,并放宽了限购政策。华人代购们也不甘示弱,从不到6点就在蔻驰店外大排长龙。

  不过相比中国人爆买蔻驰,外国人显得冷静多了。据《法制晚报》消息,美国纽约双语主持人、皎子传媒联合创始人王早早说,美国人也不是说对类似的特卖会“不感冒”,而是对一些像蔻驰、CK和李维斯这样中等偏下的品牌不感冒,这些品牌在美国和大牌一点都不沾边。在美国黑色星期五,很多华人都在抢购蔻驰这样的品牌,很多美国人对此感到莫名其妙,不理解为什么华人会喜欢这样的品牌。


蔻驰的尴尬,在国内被当做奢侈品类别的在国外却挨不上边1


  在华打造奢侈品形象受挫

  公开资料显示,蔻驰2008年进军中国市场之后,其全球销售额不断攀升,增长率一度保持双位数增长。但从2013年开始,奢侈品销售由于三公消费寒冬,蔻驰的销售额增长率首次跌至个位数,仅7%;2014 财年更是首现5.3%的负增长。

  不过,从地区销售额来看,北美市场作为蔻驰的大本营,虽然后劲不足,但是稳居主导地位。其新利益增长点在亚洲,尤其是中国市场。数据显示,从2008年起,蔻驰的销售额平均年增长率高达42%。

  而到了2016年的前三个季度,中国地区的销售额均同比缓增2%。

  欲借促销+裁员挽回颓势

  当然,蔻驰的打折促销战略不仅在自己的老家,其在中国的促销活动力度也空前。不仅如此,为了助推利润,蔻驰还不惜断臂削减高层的人力成本,希望能挽回颓势。



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